{"id":8626,"date":"2019-01-18T21:57:31","date_gmt":"2019-01-18T20:57:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/?p=8626"},"modified":"2019-01-18T21:57:31","modified_gmt":"2019-01-18T20:57:31","slug":"puma-auf-dem-sprung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/puma-auf-dem-sprung\/","title":{"rendered":"Puma \u2013 Auf dem Sprung"},"content":{"rendered":"

Bei Puma-Schuhen gibt es bei mir immer ein positives Gef\u00fchl. Ich z\u00e4hle zur Generation, die mit Adidas- und Puma- Schuhen auf dem Fu\u00dfballplatz gro\u00df geworden ist. Von beiden Unternehmen konnte man immer die besten Sportschuhe erwarten. <\/p>\n

Nike und Adidas die weltweiten Platzhirsche<\/h3>\n

Marktanteilsm\u00e4\u00dfig ist Puma inzwischen weit abgeschlagen und geh\u00f6rt zu den \u201esonstigen\u201c Sportmarken. In der Unternehmenshistorie gab es mehrfach schon kritische Situationen, in denen Puma ums \u00dcberleben k\u00e4mpfte. Das Problem scheint immer wieder die Unternehmensstrategie zu sein. Nike verk\u00f6rpert Lifestyle und Sport und bei Adidas ist es die Sporttechnologie. Damit sind die wichtigsten Bereiche abgedeckt und Puma sitzt zwischen den St\u00fchlen.
\nFr\u00fcher stand Puma f\u00fcr erstklassige Sportartikel und besonders der Sportschuhbereich gl\u00e4nzte. Mitte der Neunzigerjahre wurde Puma dann zur Lifestyle-Firma umgebaut. Das funktionierte eine Zeit lang ganz gut, doch der Modebereich ist sehr schnelllebig, und wenn einmal die Kollektion nicht passt, dann sieht es finanziell d\u00fcster aus. <\/p>\n

Abh\u00e4ngigkeit vom Lifestyle-Bereich reduzieren<\/h3>\n

Puma bedient immer noch den Lifestyle-Bereich und hat den Musikproduzenten und Pop-Star Jay-Z als Markenbotschafter eingekauft. Die Verkaufsergebnisse sind nach Aussagen von Puma gut. Trotzdem investiert Puma wieder st\u00e4rker in Sport-Technologien. Kurzfristig sind deshalb die betriebswirtschaftlichen Ergebnisse etwas schmaler, doch langfristig sollten sich die Investitionen mit einer erh\u00f6hten Rendite auszahlen.
\nSieht man sich die Finanzdaten an, dann zeigt sich schnell, dass Puma keine Chance hat Adidas oder Nike anzugreifen. Puma muss also versuchen eine rentable Nische zu besetzen, und diese geschickt zu pflegen. In dieser Hinsicht sollten sich die technologischen Investitionen lohnen. Die Analysten sind sich einig, dass Puma in den n\u00e4chsten Jahren eine st\u00e4rkere Rolle im Sportartikelgesch\u00e4ft wieder spielen wird. Die Gewinnerwartungen liegen aktuell auf einem niedrigen Niveau und k\u00f6nnen deshalb leicht gesteigert werden.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Bild: Wochen-Chart der Puma-Aktie [WKN: 696960]<\/p>\n

Ausbruch aus dem Seitw\u00e4rtsmarkt<\/h3>\n

Seit Mitte 2018 bewegt sich die Aktie in einer Seitw\u00e4rts-Range zwischen 400 und 475 Euro. Vom Abw\u00e4rtstrend der Aktienm\u00e4rkte hat die Puma-Aktie nicht viel mitbekommen. Das deutet darauf hin, dass es nicht viele verkaufswillige Puma-Aktion\u00e4re gibt. Der untere OBV-Indikator best\u00e4tigt die Annahme und zeigt moderate Ausschl\u00e4ge nach unten sind.
\nMit der j\u00fcngsten Aufw\u00e4rtsbewegung in 2019 k\u00f6nnte die Aktie einen neuen Versuch starten, den Seitw\u00e4rtsmarkt zu verlassen. Das w\u00fcrde zum typischen saisonalen Verlauf der Aktie passen. Zwischen Februar und April zeigt die Puma-Aktie meistens die st\u00e4rkste dynamische Aufw\u00e4rtsbewegung des Jahres,
\nFazit:<\/strong> Puma versucht sich wieder als Sportartikelhersteller mit Spitzentechnologie zu positionieren. Die Investitionen sind daf\u00fcr umgesetzt worden und sollten in den n\u00e4chsten Jahren Fr\u00fcchte tragen. Die Puma-Aktion\u00e4re stehen zur ver\u00e4nderten Unternehmensstrategie und glauben wieder an steigende Aktienkurse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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