{"id":9195,"date":"2019-08-23T23:23:22","date_gmt":"2019-08-23T21:23:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/?p=9195"},"modified":"2019-08-23T23:23:22","modified_gmt":"2019-08-23T21:23:22","slug":"beiersdorf-auf-innovationskurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/beiersdorf-auf-innovationskurs\/","title":{"rendered":"Beiersdorf auf Innovationskurs"},"content":{"rendered":"<p>Liebe Leserinnen und Leser,<\/p>\n<p>B\u00f6rsianer m\u00f6gen keine \u00dcberraschungen &#8211; und wenn doch, dann Bitte, nur positive. Der Konsumg\u00fcterhersteller Beiersdorf stellte Ende Februar seine neuen Investitionspl\u00e4ne vor. Zuk\u00fcnftig will Beiersdorf j\u00e4hrlich 70 bis 80 Mio. Euro in das Strategieprogramm CARE investieren. Der Konzern erhofft sich damit bis zum Jahr 2023 ein \u00fcberdurchschnittliches Umsatzwachstum von 4-6%. Mit dem gesteigerten Umsatz soll dann die operative Gewinnmarge auf 16-17% steigen. Die Pl\u00e4ne kamen bei den B\u00f6rsianern nicht gut an und so brach der Kurs um mehr als 10% ein. Wegen der hohen Ausgaben rechnete man sogar mit einer sinkenden Profitabilit\u00e4t. Bisher best\u00e4tigte allerdings Beiersdorf seine Jahresprognose.<\/p>\n<h3>Die Beiersdorf-Produkte sollen sich von der Konkurrenz abheben<\/h3>\n<p>Beiersdorf h\u00e4lt an seinen Innovationskurs fest und will sich aus dem hart umk\u00e4mpften unteren bis mittleren Preissegment entfernen. In jedem Drogeriemarkt gibt es zum Beispiel viele Deos oder Lotionen. Sie sind mehr oder weniger untereinander austauschbar und unterscheiden sich nur noch vom Duft. Dementsprechend bedarf es einer Produktdifferenzierung. Nur so lassen sich h\u00f6here Preise dauerhaft durchsetzen.<\/p>\n<p>Die Konzernleitung geht davon aus, dass sich die Konsumg\u00fcterindustrie in einem Umbruch befindet. Deshalb will Beiersdorf sein Gesch\u00e4ftsmodell anpassen. Mit der Strategie CARE sollen f\u00fcnf Ziele verfolgt werden.<br \/>\n1. Erschlie\u00dfung neuer Wachstumsm\u00e4rkte<br \/>\n2. St\u00e4rkung der Hautpflegeprodukte<br \/>\n3. Beschleunigung der Digitalisierung<br \/>\n4. kontinuierliche Produktionssteigerungen<br \/>\n5. Erh\u00f6htes gesellschaftliches Engagement<\/p>\n<p>Nachdem die B\u00f6rsianer die neuen Nachrichten verdaut hatten, stieg der Kurs mit einer \u00fcberraschenden Kontinuit\u00e4t an. Anscheinend haben die B\u00f6rsianer die Notwendigkeit akzeptiert und preisen die zuk\u00fcnftige Gewinnerh\u00f6hung bereits in den Aktienkurs ein.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9196\" src=\"https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34.png\" alt=\"\" width=\"1374\" height=\"868\" srcset=\"https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34.png 1374w, https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34-600x379.png 600w, https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34-768x485.png 768w, https:\/\/www.trading-ideen.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Beiersdorf-w-KW34-1024x647.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1374px) 100vw, 1374px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Bild: Wochen-Chart der Beiersdorf-Aktie [WKN: 520000]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Eine \u00fcbertriebene Anstiegsbewegung?<\/h3>\n<p>Obwohl der langfristige Aufw\u00e4rtstrend intakt ist, fehlte auf kurz- und mittelfristiger Basis h\u00e4ufig die Trendst\u00e4rke. Jede dynamische Aufw\u00e4rtsbewegung wurde kurze Zeit sp\u00e4ter kr\u00e4ftig korrigiert. Das Kursverhalten passt zu einem konservativen Konsumg\u00fcterhersteller.<br \/>\nBemerkenswerterweise schaffte es Beiersdorf seinen Umsatz von Jahr zu Jahr zu steigern. Auf Basis der langfristigen Betrachtung ist deshalb auch der Aufw\u00e4rtstrend gerechtfertigt. Ebenso ist die relative St\u00e4rke zum DAX erw\u00e4hnenswert. Insgesamt ist die Aktie aber nicht mehr g\u00fcnstig zu haben. Mit einem KGV von 30 wird sie wie ein starkes Wachstumsunternehmen bewertet. Auch wenn die Zukunftsaussichten gut sind und neue innovative Produkte entwickelt werden, gibt es f\u00fcr die Aktie aus fundamentalen Gr\u00fcnden einen Korrekturbedarf.<\/p>\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Das n\u00e4chste Kursziel der Aktie betr\u00e4gt 116 Euro. Anschlie\u00dfend w\u00e4re eine Korrekturbewegung in Richtung der im Chart eingezeichneten Unterst\u00fctzungszone notwendig. Ohne Ruhephase des Kurses w\u00fcrde sich ein h\u00f6heres R\u00fcckschlagpotenzial aufbauen. Solange der Kurs allerdings \u00fcber 100 Euro bleibt, gibt es keinen Anlass das Wertpapier zu verkaufen. Langfristig gesehen sollte der Kurs ansteigen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Viel Erfolg w\u00fcnscht Ihnen<\/p>\n<p>Christian Lukas<\/p>\n<p>Jetzt kostenlosen B\u00f6rsenreport anfordern:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.tradingwoche.de\">http:\/\/www.tradingwoche.de<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Liebe Leserinnen und Leser, B\u00f6rsianer m\u00f6gen keine \u00dcberraschungen &#8211; und wenn doch, dann Bitte, nur positive. Der Konsumg\u00fcterhersteller Beiersdorf stellte Ende Februar seine neuen Investitionspl\u00e4ne vor. Zuk\u00fcnftig will Beiersdorf j\u00e4hrlich 70 bis 80 Mio. 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